Les marques testent les promotions sur smartphones

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Grâce aux applications comme Shopmium et Scanbucks, les industriels peuvent s'affranchir des distributeurs.

«Les grandes marques sous-utilisent encore largement les possibilités du numérique», estime Philippe Cantet, confondateur du service mobile Shopmium. Lancé en septembre par deux anciens de PriceMinister, Shopmium permet aux marques de court-circuiter les distributeurs. Cette société conçoit des promotions sur mesure pour des produits. «Les offres sont limitées en volume et proposées à des consommateurs intéressés, ce qui permet de proposer des réductions plus importantes, de 70% par exemple, voire de proposer le produit gratuitement», explique Philippe Cantet. Une fois le jus d'orange Innocent ou le dentifrice Colgate acheté, il suffit de «flasher» son code-barres et de photographier le ticket de caisse pour être remboursé. «Pour le consommateur, il s'agit d'une vente promotionnée, mais pas pour le distributeur», précise le dirigeant. En quatre mois Shopmium a déjà mené 20 campagnes de promotion. «Environ un tiers des produits chez Carrefour, par exemple, n

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