Les marques s'invitent dans les clips musicaux

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L'agence My Love Affair lance My Product Placement, une place de marché entre l'industrie musicale et les marques.

Lancée l'été dernier, la «petite entreprise» de Cathy Guetta et Raphaël Aflalo s'affirme sur le marché de «l'endorsement», technique qui consiste à associer des marques à l'univers du show-biz, et notamment au monde de la musique. My Love Affair, qui a déjà œuvré pour Renault ou HP en associant leurs produits, la voiture électrique Twizy et la gamme de PC Beats, au DJ David Guetta (le compagnon de Cathy à la ville), lance une plateforme de mise en relation entre les directions marketing des grands groupes -en cheville avec leurs agences- et le milieu de la production musicale.

«Jusqu'à maintenant, le placement de produit répondait à une logique purement opportuniste. Notre plateforme va permettre d'industrialiser l'approche et de le faire sur le long terme», explique Raphaël Aflalo, un ancien de l'agence médias OMG (Omnicom), qui s'est lancé dans l'aventure avec Cathy Guetta, en y associant quelques investisseurs comme Xavier Niel (Free) ou Jacques-Antoine G

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