Les jeux de société font de la résistance

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Les jeux de société font partie de ces valeurs sûres, avec les jeux de construction, que parents et grands-parents achètent volontiers en période de crise. Ils représentent 10,4% d'un marché du jouet qui pèse 3,1 milliards d'euros.

Ça se bouscule dans la hotte du Père Noël. Alors que les tablettes pour enfants sont en passe de devenir les jouets les plus vendus de l'année, les jeux de société font de la résistance. Ils représentent 10,4% d'un marché du jouet qui pèse 3,1 milliards d'euros. «Dans un marché stable, leurs ventes se portent très bien, en progression de 3,4% depuis le début de l'année», précise Frédérique Tutt, spécialiste des jouets au sein du cabinet NPD.

Ils font partie de ces valeurs sûres, avec les jeux de construction, que parents et grands-parents achètent volontiers en période de crise. «Noël est LA saison des jeux de société, intergénérationnels, explique Franck Mathais, porte-parole de La Grande Récré. Ils font partie des activités préférées des familles pendant les fêtes». Beaucoup trouvent aussi rassurant d'offrir à leur bambin un jeu auquel ils jouaient eux-mêmes enfant.

«Le marché du jeu de société français est le plus important en Europe, ajoute Frédérique Tutt. C'est une tradition française en quelque sorte que l'on retrouve dans les jeux de cartes de nos aînés: le tarot, la belote, le rami... Aujourd'hui, le jeu de société doit être plus rapide et fun en même temps».

Le jeu Jungle Speed fait partie des classiques. Crédit: Asmodee
Le jeu Jungle Speed fait partie des classiques. Crédit: Asmodee Dynamisé par quelques nouveautés

Comme l'année dernière, les jeux de société démarrent la saison en fanfare. Le rayon a été dynamisé par quelques nouveautés, parmi lesquelles Trap'Tartine (Asmodee), Chass'Fantômes (Mega bleu) ou encore Monopoly Empire (Hasbro) - où l'on achète des marques et non plus des avenues célèbres.

Chass'Fantômes caracolait pendant la première semaine de décembre à la 4e place du palmarès des jouets de Noël de La Grande Récré. Il était déjà en rupture de stock dans certaines enseignes.

Depuis le début de l'année, les ventes ont également été dopées par les jeux et cartes Pokemon, qui sont devenues un véritable phénomène de «cours de récré», et par le jeu Dobble. Deux produits commercialisés par la société française Asmodee, qui vient de passer dans le giron du fonds d'investissement Eurazeo. Asmodee a réalisé l'an passé 110 millions d'euros de chiffre d'affaires (+13%).

Avec 700.000 exemplaires qui devraient être écoulés cette année, Dobble espère détrôner le leader historique, Monopoly (Hasbro). À la 9e place du classement de La Grande Récré, il lui reste encore une marge de progression.

«S'amuser à réfléchir»

Mais Monopoly n'est pas le seul parmi les grands classiques à caracoler en tête des ventes. Sur la liste des meilleures ventes, on trouve les jeux stars des deux champions américains, Hasbro et Mattel. On peut citer pêle-mêle Docteur Maboule (Hasbro) ou Scrabble (Mattel), La Bonne paie (Hasbro) ou Uno (Mattel), qui ressortent régulièrement avant Noël dans de nouvelles versions.

De petits acteurs parviennent néanmoins à imprimer leur marque en jouant la différence. C'est le cas notamment du belge Smartgames, qui s'est fait connaître avec ses barres aimantées de construction, et qui commercialise une gamme de jeux de société à jouer en solitaire ou à plusieurs (Anti virus, Camelot Junior). «Notre créneau, resté vacant sur le marché, est de permettre aux enfants de "s'amuser à réfléchir" grâce à des défis évolutifs et à des mécaniques de jeu qui encouragent la concentration tout en préservant le plaisir de jouer, confie Guillaume Bouilleux, responsable pour la France. Nous ne venons pas concurrencer Mattel et Hasbro».

La vogue des jeux de société se généralise en Europe. En Angleterre, on assiste à un vrai «retour», avec des ventes en progression de 4%, boostées par les jeux à jouer en famille (+21%) parmi lesquels Monopoly (Hasbro).

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