Les Gîtes de France ont fait le plein cet été

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Malgré une météo maussade et une saison estivale 2014 globalement médiocre, l'enseigne tire son épingle du jeu. Elle a vu le nombre de nuitées vendues comme son taux d'occupation progresser.

Alors que la plupart des professionnels du tourisme doivent se satisfaire au mieux d'une saison 2014 à l'équilibre par rapport à 2013, on ne cache pas sa satisfaction aux Gîtes de France. Le leader européen de l'accueil chez et par l'habitant a vendu cet été 2,34 millions de nuitées soit 1,9% de plus qu'à la saison 2013. Les taux d'occupation sont également en hausse moyenne de 3,4% avec un mois d'août rempli à 88%, en hausse de 4% et même un pic record à 96% pour la première quinzaine. Quant au mois de juillet, franchement en retrait pour bon nombre d'hébergeurs, il s'affiche à 67% de taux d'occupation, en hausse de 2,6%.

«Comme d'autres, nous avons noté des résultats particulièrement positifs sur la Bretagne et la Normandie mais dans les autres régions, il n'y a eu aucune catastrophe, explique Anne-Catherine Péchinot, directrice générale des Gîtes de France. C'est notamment le poids d'une marque qui rassure dans un contexte difficile et notre implantation locale associée à un site web de plus en plus performant qui expliquent ces performances très satisfaisantes.»

Ristournes de dernière minute

Mais les traces de la crise sont bien là puisque l'enseigne enregistre une baisse de la durée de séjour, passant à 9,3 jours (-1,6%) pour les gîtes et à 2 jours (-1,1%) pour les chambres d'hôtes. «Plutôt que de baisser en gamme sur leur hébergements, nos clients ont rogné sur leur deuxième semaine de vacances quand ils ne l'ont pas supprimée», souligne Anne-Catherine Péchinot. Les prix, quant à eux, ont plutôt progressé à la hausse pour s'établir à 535 euros la semaine en moyenne (+1,1%) tandis que les tarifs en chambre d'hôtes grimpaient de 3,1% à 86 euros pour 2 personnes avec petit déjeuner. Une situation que les Gîtes expliquent par la percée d'Internet qui pèse aujourd'hui 56% des ventes et qui favorise les plus belles annonces et les mieux illustrées, souvent celles consacrées aux hébergements les plus haut de gamme.

Avec le développement des ventes en ligne, les Gîtes de France poursuivent leur modernisation pour se caler sur les pratiques des autres sites d'hébergement. Les propriétaires sont désormais poussés à proposer des ristournes (autour de -20%) pour les invendus de dernière minute et incités à proposer la réservation directe en ligne. Elle n'est actuellement disponible que pour 55% des 60.000 hébergements proposés.

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