Les Girondins torse nu

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Les Girondins torse nu
Les Girondins torse nu

Au château du Haillan, on s'active pour préparer la photo officielle de l'effectif 2016-2017. Mais cette année, l'image ne sera pas familière. En effet, sauf (grosse) surprise, le maillot va rester encore quelque temps vierge de tout sponsor principal. Les supporteurs, du moins ceux qui abhorrent le foot business, apprécient. Le club, beaucoup moins...

 

Car le successeur de Kia, qui n'a pas souhaité renouveler son partenariat commencé à l'été 2006, sans en expliquer la raison, se fait toujours attendre. Or cela représente entre 2 et 3 M€ annuels, si l'on se fie au contrat avec le géant de l'automobile sud-coréen. « Ce n'est pas très positif de ne pas avoir de sponsor maillot, concède Jean-Louis Triaud, le président bordelais. Cependant, nous sommes encore très marqués Kia et c'est difficile de prendre la suite d'un sponsor qui est resté aussi longtemps. Cela prend du temps mais on va trouver. »

 

Peu de retour sur investissement

 

La conjoncture économique et l'absence des Girondins dans le top 4 du championnat depuis sept ans n'aident pas. Le club met pourtant en avant son histoire, son patrimoine sportif et son nouveau stade, qui offre une bien meilleure visibilité aux partenaires. « Ce n'est pas un problème si cela ne dure pas trop longtemps, souligne Christophe Lepetit, chargé de mission au Centre de droit et d'économie du sport à Limoges. Attendre peut être aussi une bonne stratégie si le prix de réserve n'est pas atteint. Mais cette situation est révélatrice d'une tendance de fond qui touche aussi un club historique comme les Girondins. Les grandes entreprises rechignent à s'engager dans le football car le retour n'est pas forcément à la hauteur de l'investissement. »

 

Pour Christophe Lepetit, c'est le modèle économique qu'il faut repenser : « Il est important pour un sponsor maillot d'être associé à une marque forte. Il faut donc la travailler et la développer. Le PSG le fait ...

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