Les Français suspicieux sur les prix en magasin

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Le cabinet OC&C relève les idées fausses des consommateurs. Les efforts des enseignes pour baisser leurs tarifs mettent du temps à porter leurs fruits.

Les Français restent champions du monde! En tout cas pour la connaissance des prix dans les magasins qu'ils fréquentent. Tel est l'enseignement de l'étude du cabinet de conseil OC & C, qui a analysé dans 6 pays la différence entre l'image-prix des distributeurs et leur positionnement tarifaire réel. Le jugement des consom­mateurs français est le plus pertinent, celui des Chinois le plus décalé. Ces derniers ont tendance à sous-estimer les prix, à l'inverse des Français, en général suspicieux.

Dans l'Hexagone, les consommateurs surestiment en particulier le prix des enseignes implantées en centre-ville et dans les galeries commerciales et sous-estiment au contraire ceux des enseignes de périphérie. «C'est le résultat d'efforts importants de distributeurs d'habillement comme Kiabi ou La Halle, qui ont s...



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