Les Français sévères avec la pub en ligne

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Ils la trouvent trop intrusive et rejettent a priori l'usage de données personnelles, selon l'Ifop.

Les Français et la pub, ce n'est déjà pas simple. Mais les Français et la pub sur Internet, c'est carrément le casse-tête. À l'heure où les éditeurs en ligne cherchent par tous les moyens à monétiser leurs audiences, où Facebook et Twitter essaient de nouvelles écritures publicitaires, un sondage montre le climat de méfiance à ce sujet. Réalisé par l'Ifop pour la régie publicitaire en ligne Adyoulike, le sondage précise que selon 84 % des Français, la publicité sur Internet, perçue comme omniprésente, est un contenu parasite qui fait perdre du temps, intrusif (pour 80 % des sondés) et même stressant (pour 61 %) quand les sollicitations deviennent incessantes.

Que les Français jugent ainsi la publicité n'est pas étonnant. À la télé, les fameux tunnels publicitaires ne sont pas perçus autrement. Mais les nouveaux formats, comme le «buzz» (qui consiste à fai...

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