Une étude de l'Insee révèle qu'en 2015, les ménages français ont en moyenne dépensé 3000€ pour leurs vêtements, soins et autres accessoires de beauté, soit 7,3% de leur budget. Une part des dépenses réduite de moitié depuis 1960, en raison notamment des soins réalisés à la maison. L'étude indique par ailleurs que les français sont moins "coquets" que leurs voisins italiens et britanniques.
Et vous, combien dépensez-vous pour votre apparence ?
84 milliards d'euros
En 2015, le budget "apparence physique" des ménages français s'est élevé à 84 milliards d'euros, soit environ 3000€ par ménage. Pour l'Insee, le budget "apparence physique" englobe les vêtements, les chaussures, l'entretien et la réparation des biens et effets personnels (blanchisserie, cordonnerie...), les effets personnels (montres, bijoux...) et les soins et biens personnels. Ces derniers rassemblent aussi bien les soins réalisés par une tierce personne (salon de coiffure, cure thermale...) que les articles destinés à réaliser les soins par soi-même (appareils de rasage, d'épilation, etc.).Depuis 1960, ces achats ont augmenté en valeur de 5,9% par an en moyenne.
La part la plus importante du budget reste allouée aux vêtements (41%) juste devant les soins et biens personnels (32,2%).
Moins de vêtements et plus de soins personnels
Parmi les chiffres les plus marquants de cette étude, il ressort que la part des dépenses pour l'apparence physique dans le budget total des ménages s'est réduite de moitié entre 1960 (14,1%) et 2015 (7,3%). Au sein du budget, la part des dépenses liées aux vêtements a nettement diminué passant de 65,7% à 41% aujourd'hui. Le budget chaussures a lui aussi baissé, passant de 13,5% à 10,7%. Plusieurs explications sont avancées pour analyser ce phénomène. Le marché du vêtement a été bouleversé, dans les années 90, par l'ouverture du commerce extérieur et le développement des chaines de prêt-à-porter. Bien que les vêtements aient perdu un peu en qualité, ils sont devenus nettement moins chers, les volumes ont donc progressé de manière limitée. Par ailleurs, les français ont modifié leurs comportements d'achat et privilégient les moments de promotions ou de soldes pour acheter. Ils commandent également de plus en plus sur internet, à des prix plus compétitifs.Enfin, une grande part du budget vêtement s'est reporté sur les budgets soins et effets personnels. Ces postes de dépense ont fortement augmenté en 55 ans. Le seul poste des soins et biens personnels est ainsi passé de 8,8% à 32,2%. Au sein de ces dépenses, ce sont les soins réalisés par soi-même qui ont le plus progressé. Parfums et produits pour la toilette ont par exemple augmenté de 5,2% par an en moyenne. L'Insee explique ce phénomène par l'élévation du niveau de vie qui favorise l'achat de produits haut de gamme. Par ailleurs, les nombreuses innovations techniques permettent aujourd'hui de réaliser des soins d'institut à la maison (coloration, rasoirs, tondeuses...).
Un budget moins important que chez les voisins européens
Les français consacrent une part assez faible de leur budget à l'apparence physique par rapport à leurs voisins européens. En effet, la part moyenne du budget en apparence physique au sein de l'Union Européenne à 28 membres était de 7,3% en 2014 et de 6,5% en France.Ce sont les italiens (8,5%) et les britanniques (8,2%) qui semblent attacher le plus d'importance à leur apparence physique au sein de l'Union. Des chiffres qui s'expliquent notamment par des dépenses plus importantes pour l'habillement et les articles chaussants que dans les autres pays. Elles représentent en effet 6,1% en Italie et 5,7% au Royaume-Uni contre 4,4% en Espagne ou 3,9% en France.
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