Les distributeurs ciblent directement le ramadan

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Plusieurs enseignes choisissent de s'adresser directement aux pratiquants pendant cette période de jeûne. En espérant attirer des clients qui devraient dépenser près de 350 millions d'euros sur le mois.

Le ramadan, qui devrait débuter à la fin de la semaine, est une période de jeûne mais aussi de grande consommation pour les musulmans pratiquants. «Le caddie moyen d'une famille qui fait le ramadan augmente de 30%», affirme Abbas Bendali, directeur de la société d'études spécialisée Solis. Ce marché est évalué à 350 millions d'euros cette année. Une aubaine pour les distributeurs qui compte bien en profiter en visant cette fois directement ces consommateurs.

Carrefour a ainsi décidé de mettre un terme à sa communication contournée sur les «saveurs de l'Orient» pour s'adresser plus franchement aux musulmans via un catalogue de 25 pages. «Cette année, Carrefour a souhaité une communication plus simple et plus directe, c'est pourquoi Carrefour a choisi d'intituler ce catalogue 'spécial Ramadan. Découvrez mille et une saveurs'», explique le groupe. Cette communication sera visible dans de nombreux magasins, notamment autour de Paris, Lyon et Marseille.

De son côté, le groupe Casino (Géant/Casino, Leader Price, Franprix...) a prévu de diffuser 6 millions d'exemplaires d'un catalogue spécial ainsi que de la publicité en magasin. «Nos prospectus s'appellent 'ramadan' depuis longtemps alors que beaucoup de nos concurrents s'y sont mis cette année. Nous avons été précurseurs sur le sujet avec notre marque de halal Wassila», remarque le groupe stéphanois. «Notre clientèle nous a amené à développer une gamme de produit halal complète qui maintenant couvre aussi le snacking».

La stratégie est différente chez Auchan qui prévoit simplement de «lancer des opérations 'saveurs orientales' avec une offre produit spécifique dans une majorité de magasins», explique un porte-parole. Le mot «ramadan» n'apparaîtra pas spécifiquement «car ce sont des produits qui répondent à nos clients pendant le ramadan mais qui peuvent aussi en intéresser d'autres», ajoute-t-il. Système U, plus présent en milieu rural que dans les très grandes villes, ne prévoit pas non plus d'opération de communication spécifique.

Feuilles de brick, viande et lait fermenté

«L'appât du gain et le manque à gagner» poussent les enseignes à revoir leur communication, notamment dans les zones où la population musulmane est concentrée, affirme Florence Bergeaud-Blackler, anthropologue spécialiste du sujet à l'Université d'Aix-Marseille. «Ce qui est en jeu, c'est la récupération des millions de personnes qui vont s'approvisionner prioritairement dans les épiceries. Le ramadan est une période particulièrement propice pour tester de nouvelles gammes halal en communiquant surtout son caractère festif et en minorant sa dimension religieuse», ajoute-t-elle.

Les enseignes vont essentiellement cibler les produits les plus consommés pendant la période. «Les feuilles de brick, les dattes, le lait fermenté et les soupes traditionnelles du Maghreb, l'harira et la chorba», connaissent des pics de vente lors du ramadan, relève Solis. «Les chocolats en barres ou en tablettes, les céréales et les corn flakes» sont aussi très consommés pour leur apport énergétique avant le début de la journée de jeûne. Enfin, «les sodas, colas, boissons fruitées, jus de fruits du rayon frais et les fromages à pâtes fondues utilisés dans l'élaboration de plats orientaux» enregistrent également des hausses, bien que leur consommation soit aussi liée au climat.

Seule crainte des distributeurs cette année: une clientèle moins présente pendant ce ramadan 2012 qui tombe cette année entièrement pendant les congés d'été.

Bientôt une fédération du halal?

Le ramadan sera-t-il l'occasion d'une remise à plat du marché du halal en France? C'est en tout cas ce que souhaite Saber Bouzaza, gérant d'un supermarché bio halal à Fèves en Moselle, qui a prévu de lancer une fédération française du halal le 20 juillet prochain. L'idée est de proposer un label unique pour remplacer la certification des produits par les mosquées dont il estime que ce n'est pas le rôle. Fethallah Otmani, porte-parole d'un organisme de certification, a d'ores et déjà affirmé que la création de ce label était «un effet d'annonce». L'enjeu financier est important: d'après le Journal du Dimanche, la certification rapporte 100 euros en moyenne par tonne de viande certifiée. Le marché du halal est, lui, estimé à plus de 5 milliards d'euros par an en France.

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» Le halal, un marché en plein essor de 448 milliards d'euros

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  • osmos le lundi 23 juil 2012 à 11:27

    un boucher de viande halal de mon bled, fait des prix pas cher, fait en plus des offres et cadeau (1€ le kilo de ristourne, offre de la viande en plus pour les personnes seul etc..), la viande par très vite, il y a toujours du monde. comparer aux prix pratiqué aux par des français dont les prix sont exorbitant...une partie de ma famille c'est convertie à l'islam, vous me faites trop rire avec vos préjugez de présentateur de tf1.

  • titi18 le dimanche 22 juil 2012 à 23:11

    Les français ont voté pour Hollande qui sous entend d'accepter musulmans et leur rite, la construction des mosquées, la viande Halal, imposer dans les crèches les bonbons sans composants de porc même s'il n'y a qu'un petit musulman.Désormais il faudra attendre 2017 si la majorité n'est pas d'accord.

  • bistubu le dimanche 22 juil 2012 à 09:43

    Les capitalistes sont prêts à vendre leur âmes au Diable et à leurs ennemis pour faire du fric, cf la NEP etc.....

  • bordo le vendredi 20 juil 2012 à 17:51

    Qu'est ce que les journalistes sont croyants tout de même. Ils annoncent les fêtes et les évenements religieux, ils marquent leur respect...comment çà non ? Ils sont justes fayots ?! Ah bon. Ils ont juste la trouille des réaction des musulmans si ils ne sont pas lèche-bottes ?! Je suis décu... Ils font comme çà aussi avec le pouvoir en place ?! ah ouais.

  • wikus le vendredi 20 juil 2012 à 17:45

    mes chères compatriotes, je vous aime car la france est un très beau pays

  • frk987 le vendredi 20 juil 2012 à 17:17

    Je croyais ,naïvement sûrement, qu'en France il y avait séparation des Eglises et de l'Etat, la meilleure preuve lors des fêtes chrétiennes on n'en parle nullement dans les médias, mais les fêtes musulmanes sont à la une. A quand la Charia ?????????

  • yvonnet2 le vendredi 20 juil 2012 à 15:14

    les 30 % certainement les alloc qui finançent !

  • DADA40 le vendredi 20 juil 2012 à 12:14

    Pâques et non Pacques : mes excuses.

  • DADA40 le vendredi 20 juil 2012 à 12:13

    J'adoreLe Ramadan est une période de jeûne et de sacrifices. En fait c'est une période de grandes fêtes puisqu'ils dépensent 30% de plus. Nous les chrétiens on ne fait pas tant de chichis pendant le carême qui dure 40 jours : certes il y a le jour de Pacques mais cela ne dure qu'une journée.

  • tmf43 le vendredi 20 juil 2012 à 09:37

    Aura-t-on droit à deux ramadans par an ? On n'aura plus qu'à aller manger tranquillement notre saucisson pur porc dans notre coin avec le litron de rouge...