Les cosmétiques Fresh (LVMH) partent à la conquête de l'Europe

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    * La Chine devenue le premier marché de la marque en volume 
    * Fresh vise le Royaume-Uni et la France 
    * Des ventes estimées à 100 millions d'euros 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 29 janvier (Reuters) - Fresh, une des 'petites' 
marques de cosmétiques du groupe LVMH  LVMH.PA , entend 
accélérer son développement international en misant sur 
l'Europe, notamment le Royaume-Uni et la France. 
    Créée aux Etats-Unis en 1991, Fresh s'est d'abord fait 
connaître par ses savons haut de gamme noués de fils de métal 
autour d'une petite pierre.  
    La marque s'est ensuite rapidement diversifiée dans les 
crèmes de soin à base d'ingrédients naturels comme le sucre ou 
le thé noir, avant d'être rachetée par LVMH en 2000. 
    Après les Etats-Unis, son premier marché, et la Chine, où 
elle s'est installée il y a quatre ans et où elle réalise ses 
plus gros volumes de vente, Fresh vise maintenant l'Europe. 
    Elle vient d'ouvrir, en novembre 2015, un premier magasin à 
Londres et un corner à Paris, aux Galeries Lafayette. 
    "La France est un marché que Fresh compte développer en 
2016", a déclaré à Reuters Jean-Marc Plisson, PDG de la marque, 
précisant poursuivre des discussions avec plusieurs magasins 
dans l'Hexagone. 
    Dopée par les achats de la clientèle touristique chinoise, 
Fresh s'était hissée en décembre dans le "top 10" du rayon 
beauté des Galeries Lafayette, selon la directrice du magasin du 
boulevard Haussmann, Agnès Vigneron. 
    Très prisée des Américaines d'origine asiatique pour ses 
produits à base de thé noir, de lotus ou de soja, Fresh 
revendique depuis trois ans la première place des produits de 
soin du visage vendus chez Sephora aux Etats-Unis. 
    "Son succès est lié à la qualité des produits mais aussi à 
son univers très reconnaissable, lié à son histoire, celle d'une 
marque qui a d'abord été un magasin de beauté attaché aux 
valeurs artisanales", explique Jean-Marc Plisson.     
    Fresh, qui compte aujourd'hui 27 boutiques et plus de 500 
points de vente dans le monde, réalise un chiffre d'affaires 
estimé à 100 millions d'euros, contre quelques millions lors de 
son rachat par LVMH.  
    Elle projette de poursuivre son développement en Chine ainsi 
que dans les réseaux de duty free à Hong Kong et Macao, et mise 
aussi sur une accélération de ses ventes en ligne, qui comptent 
déjà pour 18% de son chiffre d'affaires. 
    Fresh, qui doit ses premiers grands succès à un lait 
nettoyant au soja ainsi qu'à "Sugar", un baume pour les lèvres 
au sucre roux, propose des crèmes anti-âge autour de 50 euros 
pour la plupart fabriquées en France, dans les usines du groupe 
LVMH. 
    Dans l'ultra-luxe, la "Crème ancienne", à 275 euros, 
s'inspire des antiques crèmes nutritives à base d'huiles et de 
cires et a la particularité d'être produite à la main par des 
moines, en France et en République tchèque. 
 
 (Edité par Dominique Rodriguez) 
 

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