Les coopératives agricoles veulent se faire connaître du grand public

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A partir du 19 janvier, une campagne TV vantera les valeurs et la puissance du secteur des coopératives, qui pèse 84 milliards d'euros. Un budget de 4,5 millions d'euros a été dédié à cette campagne presse et digitale.

C'est une grande première dans le milieu très discret des coopératives agricoles. A partir du 19 janvier et jusqu'au 2 mars, une campagne publicitaire vantera leurs mérites à la TV. Elle mettra en scène agriculteurs et anonymes, petits et grands, rassemblés autour d'une même passion, la terre. «La terre nous rassemble dans une énergie commune», nous permettant «d'agir ensemble pour mieux nourrir les hommes», «bien développer notre agriculture», promet la campagne publicitaire.

«C'est une campagne de révélation des forces du modèle coopératif agricole, déclare Jacques Caillaud, porte-parole de Sodiaal, première coopérative laitière française. Elle doit contribuer à changer l'opinion des hommes politiques et des parties prenantes». «Elle doi...

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