Les Chinois prêts à conquérir le marché des téléviseurs

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Une nouvelle ère s'ouvre: les Haier, TCL et autres Changhong ne cachent plus leurs ambitions mondiales.

Pour la première fois, les cinq premiers fabricants de téléviseurs chinois ont vendu davantage que le numéro un mondial, Samsung, dépassant les 22% de parts de marché. Cette montée en puissance, enregistrée au deuxième trimestre, illustre la volonté de marques encore peu connues, comme TCL, Changhong ou Haier, de s'imposer hors de leur pays.

Maîtres chez eux, les fabricants chinois ont encore du mal à s'imposer dans les pays occidentaux et au Japon. Ils représentent moins de 10% des ventes en Europe de l'Ouest, y compris les télés vendues sous marque distributeur. Compte tenu des ambitions de chacun, ils pourraient rapidement accaparer 20 à 25% du marché européen. Une première étape avant de conquérir les États-Unis et le Japon. Les Chinois usent d'armes éprouvées: des prix défiant toute concurrence, des produits dont la qualité s'est sensiblement améliorée et un design innovant. La Chine est déjà «le premier fabricant de télés, avec 40% de la productio

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