Les chaussettes Bleu Forêt championnes du made in France

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Les chaussettes Bleu Forêt championnes du made in France
Les chaussettes Bleu Forêt championnes du made in France

Rachetée à Dim en 1994, cette usine des Vosges produit plusieurs millions de paires de chaussettes, collants et leggings par an dont 30 % sont exportés au Canada, au Japon et au Mexique grâce à l'étiquette « fabrication française ».

Si Jacques Marie n'était pas un homme aussi posé et réfléchi, on pourrait qualifier de coup de tête sa décision de racheter, en 1994, une usine de chaussettes déficitaire dans les Vosges. A l'époque, Jacques Marie est à la tête de Dim, où cet ingénieur venu de Rhône-Poulenc (aujourd'hui Rhodia) a connu tous les succès : collant roulé dans une boîte (« pour que cela prenne moins de place »), création d'une ligne de lingerie pour femmes, puis hommes, et enfin lancement des Dim up, ces bas qui tiennent tout seuls. Le tout rythmé par des campagnes de pub d'anthologie orchestrées par Publicis.

« Dès le départ, nous avons misé sur le label Vosges »

Mais Dim, propriété du baron Bic, passe dans le giron des Américains de Sara Lee en 1988 et, quelques années plus tard, c'est le divorce. L'usine de Vagney (Vosges) dont Jacques Marie prévoyait de faire un site pilote n'intéresse pas les nouveaux propriétaires qui décident de s'en séparer. Jacques Marie la rachète il y a vingt ans pour un euro avec ses 280 salariés et crée Tricotage des Vosges. A l'époque, le made in France n'est pas encore sur toutes les lèvres. Mais le chef d'entreprise se fie une nouvelle fois à son intuition.

« Dès le départ, avec la marque Bleu Forêt nous avons misé sur une fabrication française et le label Vosges », rappelle Jacques Marie. Une grande partie de la production est faite sous licence pour Dim et Bleu Forêt développe petit à petit sa marque dans le moyen et haut de gamme.

Pas un seul exercice déficitaire

Cependant, le véritable acte de naissance de l'entreprise vosgienne est sans doute à dater de 2009. A nouveau racheté, cette fois par un fonds d'investissement, Dim entend ...

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  • jerepond le mercredi 8 oct 2014 à 14:45

    Elles sont effectivement belles et solides sans pour autant être chères : 3 raisons à leur succès.