Les calendriers publicitaires de charme ont toujours la cote

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Pirelli, Aubade, Ryanair... Malgré l'essor des smartphones qui rendent l'usage des calendriers, éphémérides et autres agendas désuet, les marques plébiscitent ce support qui leur permet de rester visibles toute l'année.

Tandis que certaines marques se disputent le marché du calendrier de l'Avent pour appâter le chaland juste avant Noël, d'autres font le pari de rester visibles toute l'année. Elles exploitent le filon du calendrier publicitaire qui ne s'est pas essouflé, malgré l'essor des nouvelles technologies, comme les smartphones qui ont tous des fonctions pouvant rendre l'usage des calendriers, éphémérides et autres agendas désuet. «Ce support permet aux marques de se réancrer dans le matériel et le durable, à l'heure où la communication se digitalise et devient plus éphémère», décrypte Benoît Heilbrunn, professeur au département marketing à l'ESCP Europe.

Certains calendriers de charme sont même devenus des objets de culte au fil des ans. Depuis 1...

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