Les Britanniques de loin les plus généreux d'Europe à Noël

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INFOGRAPHIES - Avec une dépense moyenne de 542 euros par foyer pour les fêtes, la France se situe 62 euros en deça de la moyenne européenne. Le Royaume-Uni arrive en tête avec un budget de 917 euros par foyer et l'Espagne termine en queue de classement (381 euros).

Les Français seront plutôt économes à Noël cette année. Chaque foyer dépensera en moyenne 542 euros, soit 62 euros de moins que la moyenne européenne (604 euros), selon une étude* du Centre for Retail Research pour le géant de la promotion et des réductions en ligne RetailMeNot, publiée mercredi. Les champions du shopping de Noël en Europe seront les Britanniques, qui devraient débourser en moyenne 917 euros par foyer. Au final, presqu'autant que les Américains (920 euros). En queue de classement, les Espagnols consacreront 381 euros aux fêtes de fin d'année, tandis que les Allemands devraient dépenser 681 euros, les Italiens 438 euros, et les Belges 583 euros.

En France, comme dans le reste de l'Europe, le gros du budget Noël est dédié aux cadeaux (56%).Les Français comptent aussi se faire plaisir à table, en réservant un tiers de leur budget aux repas. Les trajets pour se rendre en famille absorbent quant à eux 9% de la somme totale. Enfin, un petit effort (3%) est porté aux décorations de fête.

Globalement, les ventes de Noël devraient progresser de 1,5% cette année dans ces pays européens, passant de 309,9 milliards en 2013 à 314,7 milliards d'euros en 2014. Elles devraient rapporter quelque 65 milliards d'euros au commerce en France, un chiffre en hausse de 1,2%. «La période de Noël est un moment déterminant pour les commerçants et certains d'entre eux réalisent jusqu'à 20% de leurs ventes annuelles pendant cette période», souligne Anne-Marie Schwab, directrice générale de RetailMeNot. La plus forte progression des ventes est attendue au Royaume-Uni (+2,2%), et les plus molles en Espagne (+0,6%) et en Italie (+0,9%).

«La confiance des consommateurs est toujours fragile et les Français cherchent à optimiser leur budget et ils privilégieront les meilleures offres», ajoute Anne-Marie Schwab. Une tendance à la recherche de bons plans qui favorise encore cette année le recours aux achats en ligne. Alors que les ventes en magasin devraient trébucher cette année, pour atteindre 56,5 milliards d'euros (-1,1%), les ventes sur Internet vont croître de 19,7%, à 8,5 milliards d'euros.

Surtout, les Français sont les champions du shopping sur mobile, selon cette étude. L'Hexagone devrait ainsi afficher la plus forte croissance des ventes via smartphones et tablettes en Europe, avec un bond de 478% par rapport à 2013. Soit un montant de 2,1 milliards d'euros, contre 400 millions l'an dernier. La Belgique connaîtra un boom similaire du m-commerce (+ 433%) suivie de l'Allemagne (+ 401%).

* Enquête menée en octobre 2014 auprès de 50 grandes enseignes de détail dans sept pays d'Europe et aux États-Unis, et 1000 interviews de consommateurs. La «période de Noël» couvre les six semaines allant de la mi-novembre à la fin de l'année.

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