Les bébés d'Évian surfent sur leur succès

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VIDÉO - La marque d'eau minérale donne lundi le coup d'envoi d'une nouvelle campagne publicitaire mondiale.

Plus de dix ans après leur danse aquatique dans la piscine de Marilyn Monroe, les bébés d'Évian ont toujours l'avenir devant eux. Mais l'avantage du nouveau-né, la marque premium de la division eaux de Danone (Volvic, Badoit) a l'intention de le faire fructifier. Le dispositif de communication lancé lundi comprend deux films, l'un diffusé sur le Web lundi soir, l'autre en télé mardi, qui rebondissent sur la campagne «print» des tee-shirts de bébés de l'été 2010. Objectif: en faire un succès populaire, si possible à l'échelle planétaire. L'enchaînement rapide, façon «flip book», d'une galerie d'hommes et de femmes de tous âges, qui défilent en solo ou en duo avec des corps de bébé apposés sur leurs tee-shirts, forme des danses, des discussions entre adultes cultivant la jeunesse de leurs corps. Pour s'approprier l'univers de la marque, les internautes sont invités à participer à la conception du plus long clip du monde.

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