Lego veut conquérir le marché des filles

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Le géant danois de la brique de construction lance une nouvelle gamme dédiée aux fillettes, baptisée Lego Friends.

Des briques roses, des personnages girly et des emballages couleur parme: c'est la recette de Lego pour partir à la conquête des petites filles. Une première pour le géant danois de la brique de construction qui peaufine le lancement mondial, en janvier 2012, d'une nouvelle gamme, dédiée aux fillettes, baptisée Lego Friends.

Au programme, un institut de beauté, une cuisine d'été, une cabane dans les arbres ou encore un studio design à construire avec des briques aux tons pastel. On est loin des casernes de pompiers, des porte-avions et des grues destinés aux petits garçons.

Élargir le marché

Avec Lego Friends, le spécialiste des briques espère élargir son marché. Il avait tenté de séduire les filles dans les années 1990 avec une gamme éphémère baptisée Belville. Cette fois, le numéro quatre mondial du jouet a mis en place un vrai plan de bataille marketing qui sera activé dès 2012.

Avec ses briques girly, Lego vient marcher sur les plates-bandes de Playmobi

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