Lego ouvre des mégastores

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INFO LE FIGARO - Porté par le succès de ses briques pour filles, le fabricant danois devient numéro 3 en France.

Lego voit grand dans l'Hexagone. Le groupe danois, qui vit une vraie success story en France depuis cinq ans, s'apprête à y ouvrir des mégastores. Le premier «Lego Store» tricolore verra le jour le 18 octobre dans un nouveau centre commercial de Levallois-Perret, So Ouest (Unibail-Rodamco). Lego sera ainsi la seule marque de jouets à avoir pignon sur rue en France. La célèbre marque de briques possédait uniquement jusque-là des corners (Galeries ­Lafayette, Joué Club).

Ce magasin de 300 m2 a été conçu comme une vitrine pour la marque. L'objectif du groupe est d'en ouvrir un ou deux par an au cours des cinq années à venir. «Ce Lego Store, avec ses espaces de jeux, d'animations et de créativité, a pour vocation de rapprocher Lego des consommateurs, à la fois enfants et parents», explique Stéphane Knapp, directeur marketing de Lego France. Parmi les expériences inédites du lieu, les fans pourront évoluer dans l'univers de leurs héros (Star Wars, Ninjago...)

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