Lego lance des ninjas pour doper ses ventes

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Le géant danois des jouets, qui veut doubler sa part de marché en France d'ici à 2015, se diversifie. En plus de ses célèbres briques, il mise sur les figurines et les jeux de société et se prépare à sortir des jeux pour les filles

Ninjago. La nouvelle gamme de Lego s'annonce comme l'un des plus gros lancements de l'histoire du groupe de jouets danois. Cette collection de figurines d'action à construire sera vendue à partir de janvier 2011, accompagnée de cartes à jouer et de films. En France, où elle est en cours de référencement par les distributeurs, cette gamme aidera le groupe à passer à la vitesse supérieure.

Cinquième acteur du jouet dans l'Hexagone avec 4 % du marché, Lego y fait encore figure de challenger face à Hasbro et à Mattel. Mais il progresse à grande vitesse, au point d'être devenu le premier vendeur de jouets pour garçons. L'an passé, le fabricant de briques en plastique a écoulé 6,5 millions de boîtes en France, au prix moyen de 20 euros, et vu son chiffre d'affaires grimper de 25 %. Entre janvier et août, ses ventes ont crû de 32 %. Du coup, Lego France a relevé à la hausse ses objectifs. Il vise désormais 30 % de hausse en 2010, et plus

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