Leclerc relance la guerre des prix

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L'enseigne, qui se présente comme la moins chère, riposte aux publicités comparatives de Carrefour et Casino.

Ce n'est plus qu'une question de jours. Leclerc s'apprête à lancer une nouvelle attaque dans la guerre de communication sur les prix qui l'oppose à ses concurrents, Carrefour en tête. Alors que les campagnes de publicités comparatives se multiplient, Casino étant le dernier en date, l'inventeur de cette méthode ne pouvait pas être en reste.

«Il faut réaffirmer notre position d'enseigne la moins chère d'une autre façon. Nous allons sans doute le faire en démontrant que nos magasins sont quasiment tous (à 98,6%) le moins cher de leur zone de chalandise», explique Michel-Edouard Leclerc, président du groupement.

D'après l'indice prix Opus de Nielsen, l'écart de prix des centres Leclerc avec leur premier concurrent est de 4,5 points en moyenne, contre 2,1 points en 2007.«Les consommateurs ont bien compris que la récente campagne de Carrefour ...



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