Leclerc à l'offensive dans la guerre des pubs comparatives

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La nouvelle version de son site quiestlemoinscher.com permet de comparer les prix dans chaque magasin.

«Nous ne faisons pas de publicité comparative, mais de la publicité pour un comparateur, assure Michel-Édouard Leclerc. Nous ne voulons pas semer le doute, mais rassurer le consommateur en lui permettant de se rendre compte par lui-même qui est le moins cher.»

Le président des centres Leclerc résume ainsi le dispositif bâti autour de la nouvelle version de son site quiestlemoinscher.com. Lancé en 2006 et complété par une application smartphone en 2011, téléchargée depuis 900.000 fois, le site rouvre ces jours-ci après ­plusieurs mois de fermeture. C'est une réponse aux attaques des concurrents. Depuis plusieurs mois, ­Casino, Intermarché et surtout Carrefour clament avoir les prix les plus bas. «Les indices indépendants et les nôtres confirment toutefois que notre écart avec le deuxième reste de 5,4 %», souligne le dirigeant.

Quiestlemoinscher.com...

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