Le virage high-tech des fabricants de jouets

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Pour noël 2012, les poids-lourds du marché du jouet adaptent leur offre aux « geeks » en herbe et se lancent dans le divertissement.

C'est un virage qu'ont pris les poids lourds du marché. Soucieux de ne pas voir leur échapper des enfants qui passent en moyenne 28 minutes par jour sur Internet et qui empruntent les tablettes et smartphones de leurs parents, ils ont adapté leur offre. En lançant d'abord des tablettes adaptées aux plus jeunes (dès 18 mois pour Storio Baby). Entre VTech (Storio), Lexibook, Leapfrog (LeapPad) ou encore Videojet (KidsPad), une véritable guerre des tablettes s'annonce pour Noël 2012. Après 85 000 Storio écoulées l'an passé, VTech, leader en France de l'éducatif électronique, s'apprête à en vendre 180 000 cette année. En tête des ventes, Storio devrait être en rupture de stock chez de nombreux distributeurs. Son prix de départ, 89 euros, n'a pas dissuadé les acheteurs.

Mais l'adaptation des industriels à cette nouvelle générati...



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