Le total relook d'Air France

le
0
Air France se veut l'ambassadeur de l'art de vivre à la française.
Air France se veut l'ambassadeur de l'art de vivre à la française.

Les visuels "new age" n'avaient pas évolué depuis 1999. La danse classique et Mozart laissent aujourd'hui place à des images très colorées et qui se veulent plus modernes. La preuve ? Le célèbre slogan de la marque "Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre" disparaît au profit d'un choix en anglais, plus international, forcément plus moderne : "France is in the air". Air France espère ainsi repositionner son image, montrer plus d'ouverture à l'étranger et exhiber une nouvelle dynamique commerciale. Preuve de cette révolution, la campagne a été lancée d'abord sur Intagram. Plus moderne, tu meurs !Panache à la françaiseQuant au contenu, tout est affaire de goût. Le luxe et le "panache" à la française sont à l'honneur : gastronomie, savoir-vivre, haute-couture, histoire : Air France n'a pas eu peur de décliner les clichés, en y ajoutant un soupçon de fantaisie. Sont ainsi recyclés la Révolution, le Roi-Soleil ou encore le Moulin-Rouge. Pour Adeline Challon-Kemoun, directrice de la communication d'Air France, "le ton, décalé et léger, crée une forme de connivence et de proximité avec le public". Si elle le dit...C'est qu'il est difficile pour la compagnie nationale de faire face à des concurrents comme Emirates ou Lufthansa dont les budgets sont bien plus élevés, notamment en matière de publicité, et la réputation, bien meilleure. Seule arme restante : l'image de marque de la France, qui permet de se différencier,...

Lire la suite sur Le Point.fr

Vous devez être membre pour ajouter des commentaires.
Devenez membre, ou connectez-vous.
Aucun commentaire n'est disponible pour l'instant