Le son ambiant booste la créativité

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Une ambiance sonore modérée favoriserait l'inventivité, d'après un récent article de chercheurs nord-américains. Cela rendrait aussi les consommateurs plus ouverts aux produits innovants.

Vous butez sur un problème depuis des jours, vous manquez d'inspiration pour un nouveau projet? Allez donc vous installer au café. Une ambiance sonore animée vous rendra probablement plus créatif, selon une nouvelle étude publiée dans la revue américaine Journal of Consumer Research.

Les méfaits pour la santé d'un environnement sonore saturé sont désormais connus. Mais à un niveau modéré, le bruit ambiant permet d'améliorer l'inventivité, a constaté l'équipe dirigée par Ravi Mehta qui enseigne l'administration des affaires à l'Université de l'Illinois à Urbana-Champaign (au centre de l'Illinois).

Les chercheurs ont d'abord conduit quatre expériences auxquelles ont participé 40 à 90 étudiants de l'Université de Colombie Britannique (Canada). Les volontaires ont effectué divers exercices faisant appel à leur créativité -inventer un matelas innovant ou faire la liste de tous les usages possibles d'une brique par exemple- en ayant des écouteurs diffusant un

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