Le rayon «made in France» arrive dans les supermarchés

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Le magasin E. Leclerc de Lanester, dans le Morbihan, propose 80 produits alimentaires dans un rayon dédié au «fabriqué en France». Une expérimentation pour l'instant circonscrite à quelques points de vente.

«Acheter français est un moyen de soutenir le travail en France.» Pour Philippe Hamoniaux, directeur du magasin E. Leclerc de Lanester, dans le Morbihan, le «made in France» est une évidence. Son supermarché a lancé début janvier un rayon dédié aux produits fabriqués en France. Environ 80 produits alimentaires y sont proposés - secs et frais - sous un panneau bleu-blanc-rouge mentionnant en lettres capitales «Produits fabriqués en France». Un rayon de quatre mètres de long qui met presque exclusivement à l'honneur la gamme «Nos régions ont du talent». «Avec les produits locaux, la provenance de ces articles est claire», explique le responsable du magasin breton. Le textile et autres produits, en revanche, n'y ont pas encore trouvé leur place. «Il faudrait que les fournisseurs les balisent mieux, avec des étiquetages plus précis sur leurs origines.»

Selon Philippe Hamoniaux, «le consommateur est très attentif à la provenance des produits qu'il achète». S'il ne donne aucune indication sur l'impact de son rayon dédié au «made in France» sur les ventes, il assure que «s'ils sont mis en avant, les produits se vendent mieux que lorsqu'ils sont mélangés aux autres». Un bilan chiffré de l'opération sera dressé fin janvier. À l'instar du magasin de Lanester, d'autres supermarchés E. Leclerc expérimentent ce dispositif, selon le distributeur. «Pour le moment, ce sont des tests à l'initiative de nos adhérents. Il y a débat pour savoir si pour valoriser les produits français il faut les marketter ainsi ou promouvoir les labels régionaux», a précisé Michel-Édouard Leclerc, dirigeant du groupe, à l'AFP. Leclerc se donne un an pour «optimiser» le concept.

Rayon «discriminatoire»

Depuis plusieurs mois, les enseignes de distribution se mettent au «marketing patriotique façon Montebourg». Le ministre du Redressement productif a appelé en octobre dernier à la création de rayons «made in France» dans les supermarchés. Une proposition qui séduirait 78% des Français, selon un récent sondage Tilder-LCI-OpinionWay. Selon Michel-Édouard Leclerc, toutefois, «tout cela va prendre du temps. Dans le non-alimentaire, il y a carence de produits 100% français, donc un problème de définition pour ne pas être en publicité mensongère».

Toujours est-il que toutes les enseignes ne sont pas séduites par le concept. «Nous aurons toujours des produits fabriqués en France dans nos rayons, mais nous ne projetons pas de les disposer dans un rayon dédié», explique-t-on chez Monoprix. Selon le groupe, «le consommateur doit avoir le choix». En clair, au client de voir s'il veut consommer français, ou commerce équitable, ou encore bio sans que la présence d'un rayon «discriminatoire» ne lui force la main. Pour le distributeur coopératif spécialisé dans l'électroménager Gitem, qui compte 300 magasins, regrouper les produits fabriqués en France relèverait surtout du «casse-tête». «Ce ne serait pas cohérent de mélanger cafetières, réfrigérateurs et aspirateurs dans un même rayon», estime-t-on au siège. Certains magasins ont toutefois fait le choix de signaler par un étiquetage les produits «made in France». «L'origine est une réelle motivation d'achat», assure l'enseigne. À condition, toutefois, que le prix soit équivalent. Selon Gitem, en effet, «s'il y a un écart, même de 5%, les consommateurs choisiront le produit en fonction du prix plutôt que de l'origine.»

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  • deth12 le mardi 29 jan 2013 à 12:45

    qualité made in France, une chose à chacun son domaine; si les mentalités de la France évolue, ou simplement une simple remise en question !? ça sera une bonne qualité.

  • puck le mardi 29 jan 2013 à 10:44

    C'est aussi idiot que Montebourg avec son maillot de marin !

  • M5661885 le mardi 29 jan 2013 à 10:25

    Je trouve certains lecteurs bien naïfs de croire qu'il existe du MADE in FRANCE dans tous les domaines de la consommation: des secteurs entiers de la consommation courante ne sont plus fabriqués en France et souvent même plus transformés si on parle de produits alimentaires. On peut déjà être content si on trouve Européen ... Il n'est donc guère étonnant que LECLERC ne parvienne à présenter que 4 m de rayon MADE in FRANCE

  • marc2750 le lundi 28 jan 2013 à 19:56

    Chez Leclerc, il n'y a que 80 produits alimentaires fabriqués en France ?

  • nitram.g le lundi 28 jan 2013 à 17:57

    j'achète rarement chinois, français peut être,ça se discute mais sans certitude. A quand la taxe carbone refusé par les socialistes lors du précédent quinquennat? cela aurait peut être remis les pendules dans le bon sens... Quand à Leclerc, je ne mets pas les pieds dans ses magasins, au rayon des menteurs il vaut notre PS.

  • Alexccar le lundi 28 jan 2013 à 17:41

    Si c'est pour avoir une explosion des prix, leur "made in france" restera dans le rayon. Tant que les socialos n'ont pas compris qu'il faut que le cout du travail baisse (fini les CE qui coutent une fortune aux stés, mais çà fait fermer la gue.le aux employés,alors...) trop de taxes sur les salaires, trop de taxes pour payer le social... Tout ceci ne peu pas continuer, le mur se rapproche...

  • boudet le lundi 28 jan 2013 à 17:22

    Un supermarché le fait et les journalistes titrent que cela arrive dans LES supermarchés !!!

  • gevrais3 le lundi 28 jan 2013 à 17:17

    D'accord / A condition que çà soit du 100/% fabriqué en France