Le numérique pèse 28 % du revenu des agences aux États-Unis 

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Les agences spécialisées, comme Digitas (Publicis Groupe), se taillent la part du lion.

Sur le marché américain, le magazine spécialisé Advertising Age a fait ses calculs : le numérique a représenté 28 % des revenus des agences de communication en 2010, soit 8,5 milliards de dollars. Une manne que tous les acteurs se disputent, quel que soit leur profil sur le marché.

Les agences spécialisées dans le numérique, comme Digitas (Publicis Groupe), se taillent la part du lion. Elles captent, à elles seules, 60 % des digital dollars que les annonceurs dépensent sur les supports numériques, selon Ad Age. Ce qui montre que la numérisation du secteur est loin d'être aboutie. Les autres grands bénéficiaires du boom de la communication en ligne sont les agences de marketing direct et de CRM (relation clients), qui récupèrent un petit quart des investissements. Logique : ces deux disciplines ont basculé plus vite que les autres dans l'ère numérique, l'e-mail remplaçant la lettre pour une promotion, et l'exploitation des bases de données se faisant déso

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