Le marché publicitaire mondial croît de 4,9 % en 2010

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D'ici à 2012, les investissements médias auront dépassé le pic de 2008, selon les prévisions de ZenithOptimedia. Mais ce sont les pays émergents qui tireront le marché.

ZenithOptimedia, la filiale d'achat médias de Publicis groupe , prévoit une croissance du marché publicitaire mondial à hauteur de 4,9 % en 2010. «Tous les continents sont concernés par cette reprise», souligne l'agence qui publie ses prévisions annuelles. Cette embellie généralisée cache toutefois des écarts grandissants, entre les pays développés et les économies émergentes qui seront les grandes gagnantes des trois années à venir, en matière d'investissements publicitaires.

ZenithOptimedia confirme la croissance ainsi jusqu'en 2013, avec un marché en progression de 4,6 % en 2011 et de 5,2 % entre 2012 et 2013. Durant cette période, le Japon devrait connaître une hausse des dépenses médias de 5 %, seulement. Les États-Unis et l'Europe ne dépasseront pas les 10 %, alors l'Amérique latine progressera de 26 %, l'Europe centrale de 31 % et l'Asie pacifique de 36 % (sans compter le Japon). Les pays émergents pèseront, en 2013, 35,9 % du marché mondia

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