Le marché mondial du luxe devrait stagner cette année

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LE MARCHÉ MONDIAL DU LUXE S'ATTEND À UNE STAGNATION
LE MARCHÉ MONDIAL DU LUXE S'ATTEND À UNE STAGNATION

par Giulia Segreti et Claudia Cristoferi

MILAN (Reuters) - Le marché mondial des produits de luxe ne devrait pas croître cette année en raison du ralentissement des dépenses des touristes et de l'évolution des modes de consommation d'une partie des clients fortunés, qui se tournent vers le design, le voyage et l'alimentation au détriment des vêtements et accessoires, montre jeudi une étude du cabinet Bain & Co.

Cette dernière estime à environ 250 milliards d'euros le marché mondial de la mode, des accessoires, des bijoux, des montres et des produits de beauté, un niveau équivalent à celui de l'an dernier à taux de change constants.

Mais en élargissant la définition du luxe à l'automobile, aux yachts, aux avions, aux séjours touristiques haut de gamme ou encore à la restauration, les dépenses sont attendues en progression de 4%, à 832 milliards d'euros.

"On assiste à un virage progressif des produits physiques vers l'expérience, particulièrement depuis un an", a déclaré à Reuters Federica Levato, associée de Bain & Co et co-auteur de l'étude, qui dit s'attendre à la poursuite de cette tendance.

L'étude de Bain a été réalisée avec la fédération italienne des entreprises de luxe Altagamma.

Après des années de croissance régulière et soutenue depuis 2009, le marché du luxe "traditionnel" devrait voir son expansion ralentir à 1% ou 2% l'an prochain, puis atteindre 280 à 285 milliards d'euros d'ici 2020, a précisé Federica Levato.

"L'attention va désormais se porter sur la croissance organique, l'amélioration de la productivité des magasins et la priorité donnée à la rentabilité", a-t-elle expliqué, ajoutant que de nombreuses marques haut de gamme devaient rendre leurs magasins plus attirants, notamment pour rajeunir leur clientèle, tout en s'adaptant à l'essor des ventes en ligne, un canal dont la croissance a atteint 26% depuis 2013.

(Marc Angrand pour le service français, édité par Juliette Rouillon)


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