Le marché français du parfum pénalisé en 2015 par les attentats

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    * Le marché en baisse de 1% dans le circuit sélectif 
    * Les ventes de parfums ont reculé de 2% 
    * La Vie est belle reste n°1 des ventes devant J'Adore 
 
    par Pascale Denis 
    PARIS, 21 janvier (Reuters) - Le marché français des parfums 
et cosmétiques vendus dans les circuits sélectifs a reculé en 
2015, plombé par une forte baisse en novembre et décembre, après 
les attentats de Paris. 
    Les ventes de parfums, de maquillage et de produits de soin 
réalisées dans les chaînes de parfumeries et les grands magasins 
ont reculé de 1% l'an dernier en France, totalisant 2,9 
milliards d'euros, selon les chiffres de l'institut NPD. 
    La baisse a été encore plus marquée en volume (-3%), tandis 
que les prix ont limité leur progression à 1,8%, après une 
hausse moyenne de 3,7% en 2014. 
    Elle s'explique principalement par le recul des ventes de 
parfums, qui comptent pour les deux tiers du marché et qui ont 
perdu 2% l'an dernier. 
    "L'année a été très mouvementée. Les mois de janvier, 
novembre et décembre ont compté pour les deux tiers des pertes 
du marché", a déclaré à Reuters Mathilde Lion, experte beauté 
chez NPD. 
    Le mois de décembre, crucial pour le secteur qui réalise 
près du quart de son chiffre d'affaires pendant les fêtes de fin 
d'année, a été négatif de 2%. 
    Les chiffres de NPD ne prennent cependant pas en compte les 
marques propres des enseignes ainsi que les ventes sur internet, 
"qui ont certainement profité de reports d'achats en fin 
d'année", précise Mathilde Lion. 
    Les grandes enseignes, Sephora (groupe LVMH  LVMH.PA )  
Nocibé-Douglas et Marionnaud, ont fait d'importantes promotions 
visant à faire revenir les clients dans les magasins, ce qui a 
freiné les hausses de prix.  
    Avec une progression limitée à 1,9%, le prix moyen du parfum 
est ressorti à 59,40 euros l'an dernier. 
    Le podium des jus féminins les plus vendus en France est 
resté le même. La Vie est Belle de Lancôme (L'Oréal  OREP.PA ), 
devenu le premier parfum vendu en France en 2014, reste en tête  
devant J'Adore de Dior et La Petite Robe Noire de Guerlain 
(groupe LVMH). 
    Pour les masculins, la palme revient à Bleu de Chanel, qui 
prend la première place du classement à la place d'Invictus de 
Paco Rabanne (groupe Puig) relégué à la troisième place, tandis 
que Terre d'Hermès  HRMS.PA  conserve son rang de numéro deux. 
    La progression reste forte cependant, en volume comme en 
valeur, pour les parfums haut de gamme à plus forte 
concentration, qui ne représentent toutefois qu'une très faible 
part du marché, estimée entre 2% et 5%. 
    Le succès remporté depuis plusieurs années par ces flacons 
vendus à plus de 150 euros la bouteille ne se dément pas, porté 
par des "collections privées" des grandes marques comme Dior, 
Guerlain, Chanel ou Armani (L'Oréal), perçues comme 
différenciantes.  
    Le maquillage progresse légèrement (+0,4%) grâce une très 
forte hausse des rouges à lèvres (+13%) et une bonne performance 
des poudres (+3%), tandis que les vernis à ongles, en recul 
depuis trois ans, ont poursuivi leur baisse (-8%). 
    Les produits de soins se sont aussi distingués (+1%) grâce à 
un "retour aux grands basiques" des anti-âge et des sérums, 
ainsi qu'aux produits dédiés à l'éclat de la peau comme les 
masques ou les brosses nettoyantes, en pleine explosion (+31%). 
    "La belle peau, le rayonnement, l'éclat, constituent une 
tendance lourde du marché de la beauté aujourd'hui", relève 
Mathilde Lion. 
 
 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot) 
 

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