Le "Made in France" s'ancre chez des consommateurs plus exigeants

le , mis à jour à 13:10
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Le groupe textile breton Armor-Lux connu pour ses marinières ( AFP/Archives / FRED TANNEAU )
Le groupe textile breton Armor-Lux connu pour ses marinières ( AFP/Archives / FRED TANNEAU )

Privilégier le "Made in France" gagne du terrain dans l'esprit d'un nombre croissant de consommateurs devenus également plus exigeants sur les garanties de fabrication, estiment les exposants du cinquième salon consacré au Made In France qui s'ouvre vendredi.

"On n'est pas dans un effet de mode, mais dans une prise de conscience des consommateurs qui veulent de plus en plus donner du sens à leurs achats", assure la directrice du salon MIF Expo, Fabienne Delahaye, qui assure voir "un engouement énorme pour le Made in France".

"Les citoyens sont extrêmement conscients des enjeux d'emplois, de savoir-faire, de qualité des produits, et d'environnement", poursuit-elle.

Preuve de cette évolution, selon Mme Delahaye, le nombre d'exposants du salon, passé en quatre ans de 80 à quelque 450 cette année, tandis que 55.000 visiteurs sont prévus contre 15.000 en 2012.

Les produits exposés couvrent des secteurs variés: mode, décoration, bien-être, santé, sport, mobilité.

Selon un sondage Ifop réalisé début octobre pour le salon et le Crédit agricole, près de neuf Français sur dix (86%) font attention à la provenance des produits qu'ils achètent. Une proportion encore supérieure (89%) dit privilégier, à prix équivalent, un produit Made in France à un produit fabriqué ailleurs.

Cette thématique avait été portée par l'ancien ministre de l'Economie Arnaud Montebourg, évoquant en 2013 "la bataille du Made in France".

Aujourd'hui la quasi-totalité des consommateurs souhaite une meilleure visibilité du Made in France: 92% seraient pour une mention obligatoire du pays de fabrication, selon le sondage.

Arnaud Montebourg, alors ministre du Redressement productif, visite le Salon "Made in France", le 9 novembre 2012 &
Arnaud Montebourg, alors ministre du Redressement productif, visite le Salon "Made in France", le 9 novembre 2012 à Paris ( AFP/Archives / LIONEL BONAVENTURE )

"Il y a une demande d'information précise. Le made in France, le Fabriqué en France ou le drapeau bleu-blanc-rouge ne suffisent plus", confirme Yves Jégo, à l'origine du logo "Origine France Garantie" (OFG) créé en 2010 par l'association Pro France. "Le seul label universel et certifié", fait-il valoir.

Plus de 1.700 gammes de produits fabriqués dans plus de 600 entreprises ont obtenu le label OFG, attribué après audit, à un produit dont au moins 50% du prix de revient unitaire est français et qui prend ses caractéristiques essentielles en France.

- "Etre plus haut de gamme" -

La PME niortaise Eno, qui fabrique des plaques pour la cuisson à la plancha, et exporte dans 50 pays, a postulé et obtenu le label Origine France Garantie en 2011, explique son directeur général Laurent Colas. Le label figure désormais sur chaque produit vendu aux Etats-Unis.

Sophie la girafe, créée en 1961 et produite par la société Vulli, installée en Haute-Savoi
Sophie la girafe, créée en 1961 et produite par la société Vulli, installée en Haute-Savoie ( AFP/Archives / VALERIE MACON )

Cette origine France, "c'est nécessaire de l'affirmer, mais pas suffisant", explique-t-il. "Il faut que vos produits soient beaux, pas trop chers, que ce soit qualitatif, esthétique et abordable", résume-t-il.

"On n'a pas le choix en France: quand vous êtes fabricant français, il faut être dans le plus haut de gamme", ajoute M. Colas. Eno a ainsi travaillé sur l'émaillage de l'acier et le design de ses planchas pour viser un rendu haut de gamme, justifiant le prix.

Le label Origine France Garantie veut aussi s'opposer aux "fraudes au Made in France (qui) sont nombreuses", selon M. Jégo. "On réclame des contrôles (...) L'Etat ne fait pas son travail", affirme-t-il.

Pour soutenir la production française, le député UDI de Seine-et-Marne préconise la création d'un "Crédit impôt production", sur le modèle du Crédit impôt recherche, qui permettrait aux entreprises fabriquant en France de bénéficier d'un crédit d'impôt.

Le président de la Fédération des industries mécaniques (FIM), Bruno Grandjean, se déclare favorable au Made in France, mais "plutôt qu'un énième crédit d'impôt", il se prononce pour la suppression des "taxes sur la production".

M. Grandjean veut "la promotion d'un Made in France qui soit compétitif, offensif, capable d'aller conquérir des parts de marché, à l'exportation notamment, et pas un Made in France protectionniste, du repli sur soi".

Il demande également la suppression de la CVAE, cotisation sur la valeur ajoutée des entreprises, estimant qu'il s'agit d'une "taxe véritable sur le Made in France".

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  • prott1 il y a 3 semaines

    frk987, la notion d'acheter français pour moi, ce n'est pas la marque qui compte, mais où se trouve les emplois, personnellement je choisis une 308 plutôt qu'une clio, un agriculteur choisira du Massey Ferguson ou du Claas dont les usines sont en France

  • frk987 il y a 3 semaines

    Il n'y a que des pays de la taille des US ou de la Russie, qui peuvent dirent 100% de chez nous. Alors on arrête de rêver, la mondialisation est incontournable, c'est fait on ne reviendra plus jamais en arrière dans notre confetti mondial que représente la France.

  • frk987 il y a 3 semaines

    Voyez Janaliz, si d'habitude je suis proche de vos idées, là vous êtes à côté de vos pompes, j'ai toujours acheté Renault pour voir qu'un coup ma bagnole est produite en Turquie, une autre fois en Espagne, et demain en Inde...mais j'achète une voiture française qui n'emploie ni plus ni moins que Ford en travailleurs français.

  • frk987 il y a 3 semaines

    Même au niveau agricole on ne peut plus parler de 100% français, les engrais et pesticides ne sont pas français, itou pour les machines agricoles, on peut seulement évoquer des légumes ayant poussé sur le sol français.Réveillez vous et arrêter de croire dans le délire des frontières fermées et du retour au franc.

  • janaliz il y a 3 semaines

    Je me sensun peu seul dans les magasins en train de réclamer un produit fabriqué en France que je vais payer 30 à 40% plus cher... avec plaisir car je lutte ainsi contre le chômage et la contrefaçon... Enfin j'espère...

  • frk987 il y a 3 semaines

    La fameuse marinière de Contebourg, c'était avec du coton français, avec des machines outils françaises, emballée avec du plastique français, transportée avec du carburant français, avec un camion made in France et la gestion de la boutique faite avec des ordinateurs français équipés de logiciels français ?????????????????

  • frk987 il y a 3 semaines

    Je me demande bien ce qui pourrait être fabriqué 100% made in France, on n'a aucune ressources naturelles, alors importer les matières premières et faire la fabrication made in France, avec les taxes et impôts ce sera toujours et éternellement 50% plus cher. Parlons de valeur ajoutée made in France, mais de grâce qu'on arrête avec cette hérésie du 100% franchouillard.

  • jmlhomme il y a 3 semaines

    On ferait mieux de créer une Marque garantissant le 100% français. Fabriqué France veut dire depuis longtemps 60% de Plus Value du Produit faite en France .... Pour être valorisant il doit exiger un TOP niveau en therme de qualité ( cela s'appelle le luxe et il a fait ses preuves de succés depuis très longtemps ). Il ne peut être accessible à tous car trés cher.

  • Spartaku il y a 3 semaines

    FAUX , le consommateur exigeant achète ce qui se fait de mieux .... si le mieux est français il achète français sinon il achète étranger ... C'est le meilleur moyen pour pousser nos entrepreneurs à fabriquer du haut de gamme au juste prix ..

  • ppsoft il y a 3 semaines

    N'en déplaise à M. Granjean, le "protectionisme" n'est pas synonyme de repli sur soi. Il consiste à se mettre à armes égales avec d'autres pays faisant preuve de protectionnisme, et n'ayant pas les mêmes charges sociales, la même fiscalité, les mêmes normes de travail et de production (ex. Chine, Inde, Bengladesh, ...). Face à ce tableau, il est évident qu'une régulation forte est indispensable. Sinon le "Made In France" ne restera qu'une incantation stérile.