Le groupe de dessous Éminence reprend le dessus

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Pour redresser ses ventes, la célèbre marque de slips a misé sur les promotions et l'innovation.

Ambiance western pour Athena, sa marque jeunes. Humour décalé pour Éminence, sa griffe masculine haut de gamme. Le groupe de dessous Éminence a choisi des décors différents pour mettre en scène, en ce début 2014, ses deux marques dans des films publicitaires. Il les dégainera bientôt à la TV et sur Internet, au prix d'un doublement de ses investissements média pour marquer ce retour en force.

Après une année 2012 difficile (son chiffre d'affaires avait plongé de 10 %), ses ventes sont reparties à la hausse en 2013. Entre janvier et fin septembre, elles ont regagné 4 %, à 135 millions de chiffre d'affaires. Une performance alors que le marché du sous-vêtement masculin a reculé de 4,2 % et celui de la lingerie féminine, de 1,8 %. La reprise a été forte en grande et moyenne surfaces (+ 7 %), où Athena est très présente. «Pour y parvenir, nous avons fait des prom...

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