Le fabricant de Marlboro se lance dans l'e-cigarette

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Face à la chute de ses ventes de tabac, Altria Group, propriétaire de Marlboro, lancera des e-cigarettes au second semestre de 2013. Cette niche pèse 2 milliards de dollars (1,5 Md?) à l'échelle mondiale mais progresse rapidement.

Confronté à une érosion de ses ventes de tabac, Altria Group, le fabricant des cigarettes Marlboro, cherche son salut dans de nouveaux marchés. Le géant américain a annoncé cette semaine, lors de la présentation de ses résultats trimestriels, son intention de lancer une cigarette électronique au cours du second semestre 2013. Il s'agit pour le groupe «d'une étape supplémentaire dans notre adaptation aux nouvelles préférences des consommateurs de tabac», a expliqué son PDG, Marty Barrington. Ce produit sera commercialisé dans un «marché majeur» par la filiale d'Altria spécialisée dans les produits innovants, Nu Mark, a-t-il ajouté. Il n'a pas précisé sous quelle marque, ni à quel prix.

Au premier trimestre, Altria a vendu 29,5 ...

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