«Le directeur marketing doit être un expert des données»

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Didier Barbé, vice president marketing et communication d'IBM France est l'invité du Buzz Média Orange-Le Figaro

IBM vient de publier une étude «IBM Global CMO Study 2011», portant sur la problématique du «directeur marketing au c½ur de la performance d'entreprise». Pour réaliser cette étude, IBM a interrogé 1.700 directeurs marketing à travers le monde. Quelle en est la conclusion majeure? «Les directeurs marketing vont devoir faire face à un accroissement de la complexité des situations. Le problème vient de l'explosion des données: il se crée 2,5 milliards de milliards de données structurées et non structurées. Le vrai défi des directeurs marketing est de savoir comment y faire face. 85% d'entre eux considèrent que c'est un défi majeur et 30% ne se considèrent pas prêts à y faire face», explique Didier Barbé, vice président, en charge du marketing et de la communication d'IBM France. «Aujourd'hui, les trois quarts des directeurs marketing, sont prêts à investir dans la technologie pour leur venir en aide», poursuit-il.

L'émergence des réseaux sociau

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