«Le digital sera la colonne vertébrale du paysage médias»

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Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France, et Dominique Delport, président de Havas Media France, tous deux membres de l'Udecam, sont les invités du Buzz Média Orange-Le Figaro.

«Le paysage médias en 2020». Tel est le titre de l'étude prospective présentée jeudi soir par l'Udecam, l'association qui fédère les agences médias françaises, en partenariat Microsoft, Le Figaro et HEC Paris. Est-il bien raisonnable de se projeter aussi loin? «C'est un exercice de prospective, et non de prévision, souligne Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France (filiale de Publicis Groupe) et secrétaire général de l'Udecam. A la différence de la prévision pour laquelle on fait des exercices à 3 ou 5 ans, avec la prospective, on travaille plutôt sur 5 à 10 ans. Nous pensons qu'il est intéressant de nourrir une vraie réflexion sur le paysage médias dans dix ans, avec des scenarii plus lointains, et donc plus imaginatifs». Au c½ur de ces réflexions sur les nouveaux usages des médias, susceptibles de bouleverser les équilibres, l'Udecam envisage deux scenarii pour le marché français. L'un, très dur pour les médias traditionnels, pou

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