«Le design est une arme puissante»

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Invité du Buzz Média Orange-Le Figaro, Frédéric Messian a repris il y a trois ans l'agence de design Lonsdale au groupe HighCo.

Plus ancienne agence française de design, Lonsdale fêtera en 2011 ses 50 ans. A son rachat en 2007, cette agence emblématique était pourtant «dans un état paradoxal». C'était alors une «marque forte [de design], qui a inventé des choses formidables comme la première bouteille en PET pour Evian, la Vache qui rit, ou la Vizirette pour Procter & Gamble». Mais «au fil du temps, [Lonsdale] s'était étiolée, elle avait oublié de se renouveler, souligne Frédéric Messian. Il fallait la réenchanter, ce que nous avons essayé de faire depuis cette époque. Aujourd'hui, nous avons tout remis à plat. Nous avions un actif extraordinaire qui était cette marque. Le reste (les équipes, les process, la philosophie de l'agence et les clients) a été refait quasiment intégralement», précise le président de Lonsdale, qui compte 30 collaborateurs, dont 16 designers.

L'agence de design travaille aujourd'hui pour des enseignes «comme la mutuelle Malakoff Médéric, des p

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