Le crocodile d'Haribo se refait une beauté

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Le célèbre Croco se décline désormais en bleu et orange. Grâce à une stratégie offensive en matière d'innovation, Haribo - n°1 de la confiserie - continue de gagner du terrain, au détriment notamment de Mondelez.

C'est une petite révolution pour les accros aux «bonbecs». Le célèbre crocodile d'Haribo - jusque-là rouge, jaune et vert - sera désormais aussi décliné en bleu azur et orange. Son vert est désormais plus lumineux et son emballage prend des couleurs pour mieux évoquer l'univers - la jungle - de Croco.

Baptisé Hari puis Hari Croco depuis 2013, il change aussi de nom et devient sobrement Croco. Mais rassurez-vous, à 33 ans, il reste le même: produit dans les usines d'Uzès (Gard) et de Marseille de Haribo, il mesure toujours 5,4 cm et conserve ce ventre mou qui ravit 1,6 millions de foyers par an.

«Nous voulions relancer cette marque historique d'Haribo qui connaît une croissance en volume de 5 % sans que nous ne fassions rien et qui bénéfic...

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