Le chinois Haier va lancer sa tablette HaiPad en Europe

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Le groupe cherche à se faire un nom hors de son marché d'origine.

HaiPad (prononcez iPad, à l'anglaise) ou HaierPad? Les représentants européens de l'entreprise chinoise qui s'apprête à commercialiser sa tablette en Europe auront beaucoup de mal à faire oublier la ressemblance de leur produit avec l'iPad d'Apple. Au-delà du nom, l'emballage, en carton blanc, ressemble aussi à s'y méprendre à celui du numéro un mondial des tablettes.

Cette similitude est pour le moins paradoxal, alors qu'un des buts recherchés par Haier en lançant sa tablette est de faire connaître sa marque au grand public en dehors de son pays d'origine. Comme beaucoup d'autres acteurs chinois du secteur, il souffre d'un déficit d'image qui freine son développement en Europe. En lançant une tablette, le chinois cherche à démontrer qu'il sait «fabriquer des produits techniques».

Tout en restant concurrentiel, l'HaiPad devrait être vendu 229 euros, soit une centaine d'euros de moin...



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