Le «brand content», nouvel eldorado de la publicité

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À l'heure des réseaux sqociaux, les marques doivent changer leur rapport avec les consommateurs.

Ils envahissent tous les espaces et prennent des formes de plus en plus variées: vidéos, jeux, événements, livres... Les contenus de marque, plus connus sous l'appellation anglaise brand content, sont devenus en quelques années l'obsession des agences de pub et de leurs clients annonceurs, déboussolés par la montée en puissance des réseaux sociaux.

«C'est devenu une priorité, confirme Pierre Désangles, directeur général de Publicis Conseil. Le brand content permet de passer du traditionnel spot de 30 secondes à des histoires à raconter dans tous les univers imaginables.» Et tous les moyens sont bons. «Trois leviers sont actionnables: divertir, rendre service ou informer, explique Olivier Tewfik, directeur du digital de l'agence Les Gaulois (Havas). Le message n'est pas directement publicitaire même si l'intention finale est toujours de vend...

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