La valeur du jour en Europe - HENKEL préfère l'évolution à la révolution

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(AOF) - Henkel cède 1,51% à 107,60 euros après la présentation de sa stratégie à l'horizon 2020. Les investisseurs sont déçus par les perspectives conservatrices du géant allemand de la grande consommation. A l'image des autres acteurs du secteur comme Procter & Gamble, le groupe entend se recentrer sur ses marques les plus fortes, accélérer sa digitalisation et se renforcer dans les marchés émergents. Rien que du classique en somme. Dans une note, Kepler Cheuvreux reconnaît que la stratégie d'Henkel n'a rien de révolutionnaire. Mais, l'histoire d'Henkel n'a jamais été révolutionnaire, rappelle-t-il.

Le développement du groupe s'est en effet progressivement construit, étape par étape, dans un souci de rentabilité.

Dans ce cadre, le broker est persuadé que l'équipe de direction, sous la houlette du directeur général Hans Van Bylen, prend les bonnes décisions dans un environnement de marché difficile.

Henkel a donc présenté aujourd'hui ses nouvelles priorités stratégiques et ses objectifs financiers à l'horizon 2020 et au-delà. Fort de fondamentaux solides, le géant allemand de la grande consommation entend continuer à générer de la croissance profitable en se focalisant sur ses principales marques et en accélérant sa digitalisation. Le groupe, qui détient des marques comme la lessive Persil et les shampoings Schwarzkopf, prévoit que ses top marques représentent 75% de ses ventes à partir de 2020. Il compte également plus que doubler ses ventes en ligne à plus de 4 milliards d'euros.

Henkel cible par ailleurs une croissance organique comprise entre 2% et 4% en moyenne, soutenue par les marchés émergents.

La semaine dernière, Henkel a publié des résultats supérieurs aux attentes au troisième trimestre grâce à la forte demande des marchés émergents, particulièrement en Inde, en Corée du Sud, en Chine et en Amérique Latine.


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