BURBERRY GRP

(AOF) - En hausse de 3,62% à 1 373 pence, Burberry signe l'une des plus fortes hausses de la Bourse londonienne soutenu par des ventes supérieures aux attentes au troisième trimestre. En lançant pour les fêtes de l'année sa collection haut-de-gamme (Prorsum) tout en relevant les prix de sa ligne grand public (London) l'enseigne britannique a donc réussi son pari. Pour preuve, les ventes Retail, c'est-à-dire dans les magasins, ont nettement rebondi, compensant largement la faiblesse du Wholesale (en gros). Autre bonne nouvelle, les consommateurs asiatiques ont retrouvé le chemin de la marque au tartan.

Au troisième trimestre, soit durant la période clef s'étalant de fin septembre à fin décembre le chiffre d'affaires à change constant a progressé de 9% à 613 millions de livres (724,6 millions d'euros). Les analystes interrogés par Bloomberg visaient en moyenne 601,4 millions de livres.

Les ventes de l'activité Retail ont rebondi de 13% à 464 millions de livres à change constant. A périmètre constant, les ventes ont augmenté de 6% contre un consensus de seulement +2%. Burberry précise que le trafic en magasins reste limité mais il est compensé par une hausse du taux de conversion (le pourcentage de clients qui visite un magasin et ressorte avec un achat) et un effet mix/prix positif (surperformance des lignes London et Prorsum, de l'homme et de l'outerwear).

Plus important, le communiqué indique que l'activité Retail a été particulièrement bien orientée pendant la période de fin d'année. Par régions, l'activité a fortement rebondi en Asie (+16% à change constant après +5% au deuxième trimestre), tirée par la Chine et Hong Kong où les ventes à magasins comparables retrouvent des taux de croissance à deux chiffres (contre une faible croissance à un chiffre au trimestre précédent).

En revanche, les ventes en gros ont reculé de 5% à change constant à 120 millions de livres, pénalisées par la faiblesse de la demande en Europe. Dans ce contexte, le groupe a révisé en baisse sa prévision sur le second semestre pour cette activité. Les ventes en Wholesale sont maintenant attendues en baisse (entre -1% et -5%) contre stables auparavant.

Pour la suite, Burberry affiche sa prudence. "Nous prévoyons que l'environnement extérieur restera difficile", a déclaré Angela Ahrendts, directrice générale du groupe.


AOF - EN SAVOIR PLUS
LE SECTEUR DE LA VALEUR
Luxe et cosmétiques

Selon les experts, le ralentissement en Chine devrait se poursuivre au premier trimestre 2013, jusqu'à ce que la transition vers un nouveau gouvernement soit achevée. Malgré l'importance du marché chinois pour le secteur du luxe, les perspectives du secteur sont bonnes en 2012. Le cabinet Bain & Company table sur une hausse de 7% des ventes au quatrième trimestre, ce qui devrait porter la croissance annuelle à 10% cette année, soit une progression similaire à celle de l'an passé. La croissance devrait être de 13% aux Etats-Unis et de 5% en Europe. Même si elle reste le moteur des ventes, la région Asie-Pacifique devrait afficher une croissance limitée à 18%, soit environ deux fois moins qu'en 2011. A partir de l'année prochaine les acteurs devront toutefois s'adapter à un environnement plus difficile car l'accroissement de la demande devrait ralentir pour la période allant de 2013 à 2015 : la croissance annuelle moyenne du marché devrait être comprise entre 4% et 6%.