La qualité allemande inspire la pub auto

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VIDÉO S - La bataille publicitaire redouble dans l'automobile. Renault a rebondi sur une campagne d'Opel, qui lui a répliqué. Volkswagen remet sa marque en avant.

Les belles motorisées de BMW, Mercedes ou Audi continuent de faire rêver les consommateurs français. Pour preuve, plusieurs constructeurs se livrent à un vrai match de ping pong publicitaire, plutôt drôle et rafraîchissant.

C'est Opel qui a tiré le premier. La marque, rachetée en 1929 par l'américain GM, est d'origine allemande. «Des racines encore largement méconnues des Français, explique David Bucher, directeur du marketing France d'Opel. Or, c'est une vertu d'être une marque allemande, c'est un gage de qualité, de fiabilité et de technologie.» Depuis 2008, la marque a adopté une nouvelle signature européenne qui revendique cette germanité: «Wir Leben Autos», qu'on peut traduire par «les voitures sont notre vie, notre passion».

Depuis plus d'un an, Opel revendique cette qualité allemande, avec une bonne dose d'humour. Voici la campagne réalisée par son agence de communication McCann:

Renault a pris l'argument au sérieux en rebondissant sur la campagn

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