La publicité retrouvera dès 2012 son niveau de 2008

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Les prévisions de ZenithOptimedia confirment la reprise avec un an d'avance.

L'agence Zenith Optimedia, filiale d'achat médias de Publicis Groupe, table sur une croissance stable, mais prudente. Le marché mondial de la publicité progresse de 4,9% cette année, atteignant les 449 milliards de dollars. Ce volume augmentera de 4,6% en 2011 et de 5,2% en 2012. «La reprise a eu lieu avec un an d'avance. Le marché retrouvera, dès 2012, son volume de l'année 2008. L'effet de base est donc moins favorable. Aussi, envisageons-nous une croissance régulière, mais pas frénétique», souligne Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia en France, qui publiait ce lundi ses prévisions.

«Tous les continents sont concernés par cette reprise, précise l'agence, mais l'écart se creuse entre les pays développés et les pays émergents.» En effet, les États-Unis, premier marché publicitaire au monde avec 151 milliards de dollars dépensés en 2010, ne progresseront que de 9% d'ici à 2013. L'Europe évoluera de manière similaire. Le Japon, classé en 2e pos

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