La publicité en ligne croît toujours, mais à petite vitesse

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Au premier semestre, les investissements nets des annonceurs sur le Web ont augmenté de 4%, selon le syndicat des régies Internet.

Les investissements publicitaires en ligne ont progressé de 4% au premier semestre, à 1,4 milliard d'euros nets, selon les chiffres présentés mardi 9 juillet par l'Observatoire de l'e-pub sous l'égide du syndicat des régies Internet (SRI), de l'Union des entreprises de conseil et d'achat médias (Udecam) et du cabinet PwC.

Sur un marché publicitaire plurimédia mal orienté depuis le début de l'année, le Web demeure toujours dans le vert, certes, mais la hausse est modeste, principalement tirée par le «search» (liens sponsorisés), en progression de 5%, à 826 millions d'euros, et qui représente toujours l'essentiel des investissements des annonceurs en ligne (57% du total).

Également en hausse de 3% et 2% respectivement, le «display» (bannières et vidéos) en représente 26% (379 millions d'euros nets) et les autres leviers ...

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