La publicité en ligne continue de croître mais moins vite

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Les dépenses numériques ont augmenté de 3 % l'an dernier, selon le SRI.

Sur un marché publicitaire global en France qui devrait baisser de 4 % à 5 % en 2013, selon l'Irep, les dépenses des annonceurs sur Internet ont continué de progresser, mais à un rythme moins soutenu: + 3 % contre + 5 % en 2012 et + 11 % en 2011, selon l'Observatoire de l'epub réalisé par PwC pour le Syndicat des régies Internet (SRI). Le chiffre d'affaires des régies a atteint 2,79 milliards d'euros nets l'an dernier, contre 2,7 milliards en 2012. «La pression sur les prix observée dans les médias traditionnels a mécaniquement tiré vers le bas les tarifs de la publicité en ligne», indique Bertrand Beaudichon, président de l'Udecam, le syndicat des agences médias. En clair, la pub en ligne a été victime de la guerre des prix à laquelle se livrent les grandes régies des ­télévisions.

22 % des budgets de pub

La part du numérique dans les budgets de communication atteint tout de...

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