«La publicité devient un exercice de politesse»

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Invité du Buzz Média Orange-Le Figaro, Christophe Lafarge est le président et cofondateur de l'agence H.

Filiale du groupe Havas créée en juin 2007, l'agence H est née de la fusion de ScherLafarge, DevarrieuxVillaret, BrandComunider (marketing relationnel), 146&Compagnie (conseil médias) et Le Nouvel Eldorado. Trois ans après, le pari est-il gagné et la profitabilité assurée ? «Aujourd'hui, le pari me semble être rempli à plusieurs titres. En termes d'organisation et de management d'abord, puisqu'il y a aujourd'hui [à l'agence H] un management solide autour des fondateurs. Mais, surtout, l'enjeu le plus important est l'identité, et l'ensemble des productions commence aujourd'hui à montrer la voie de ce qu'est H», estime Christophe Lafarge, qui a fait le pari dès le départ de positionner H comme une agence «intégrée» qui réunisse l'ensemble des outils de la communication.

H, qui emploie quelque 200 personnes pour 25 millions d'euros de marge brute, compte parmi ses clients Citroën - un budget «historique» -, Lascad (L'Oréal), Darty, Krys ou encore Transa

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