La pub vidéo, relais de croissance sur Internet

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L'internaute est de plus en plus vidéonaute. Le marché de la publicité en ligne se réorganise pour répondre à cette demande.

Même le marché de la publicité en ligne connaît la crise. Après un premier semestre encore dynamique - surtout au premier trimestre -, au cours duquel le «display» (bannières) et le «search» (référencement payant dans les moteurs de recherche) ont encore progressé de plus de 5%, septembre a marqué un retournement. Le recul des investissements des annonceurs, jusqu'à présent cantonné aux médias traditionnels, presse et affichage en tête, a frappé là où on ne l'attendait pas. Selon Kantar Media, les montants bruts investis en «display» a reculé sur ce mois de 5,6%.

Seul un petit segment de la publicité en ligne tient et devrait continuer à tenir inflexiblement le cap de la croissance: la vidéo. Le marché est évalué pour cette année de 100 à 120 millions d'euros nets, contre à peine 30 millions en 2010. Il devrait surperformer dans le...



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