La pub TV pour les promotions, une aubaine pour? l?e-commerce

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La pub TV pour les promotions, une aubaine pour? l?e-commerce
La pub TV pour les promotions, une aubaine pour? l?e-commerce

Autoriser les pubs TV pour les promotions ferait la fortune? des sites d?e-commerce : devant leur télé, deux-tiers des consommateurs pianotent en même temps sur leur ordinateur, tablette ou smartphone et cliquent illico sur les offres internet proposées, expliquent les professionnels.Seule condition : une émission pas trop palpitante.Pour financer les chaînes de télé devenues plus nombreuses, le gouvernement planche sur une réforme des secteurs interdits de publicité à la télévision : soldes et promotions des distributeurs, placement de produit, livres et films de cinéma. La France a posé ces verrous par un décret de 1992, destiné à protéger les autres médias et la création française.Permettre aux distributeurs de communiquer sur leurs promotions attirerait vers les chaînes environ 150 millions d?euros supplémentaires, estime le Syndicat national de la publicité télévisée, et le placement de produit 25 millions. Les publicités pour des films généreraient quant à elles 20 à 50 millions d?euros, selon le CSA.Au total, la promesse d'environ 200 millions supplémentaires en spots TV, soit 6% des 3,4 milliards investis en publicité télé en 2012.Cette possibilité séduit les grandes surfaces, car l?impact d?un spot télé pour des soldes ou semaines de promotion serait colossal. Mais elle s?annonce tout aussi prometteuse pour les sites d?e-commerce, qui constatent tous l?effet immédiat d?un passage télé. Leurs soldes flash sur internet y trouveraient un relais majeur.Et ce ,grâce aux nouveaux usages des technologies : près de deux Français sur trois consultent en même temps leur télé et un appareil connecté, d?après l?étude "Screen 360" de Médiamétrie. Devant un spot télé pour un site internet, nombre d?entre eux cliquent aussitôt."Les gens surfent sur internet après un spot", souligne Anthony Ravau, patron de My Media, première agence média indépendante, qui gère les espaces de grandes ...

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