La croissance d'Orange passe par l'Afrique

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L'opérateur français met le turbo sur ce continent, avec plus de 55 millions de clients dans 19 pays.

«L'Afrique change avec Orange, mais Orange change aussi avec l'Afrique», résume Jean-Paul Cottet, directeur marketing et innovation groupe de France Télécom-Orange. Au-delà du jeu de mots pastichant la nouvelle signature publicitaire de la marque Orange, l'Afrique représente bel et bien un enjeu de premier plan pour le groupe, qui est présent dans 19 pays sur 52 dans le continent, et recense plus de 55 millions de clients. S'il est loin du leader, le sud-africain MTN, Orange arrive en seconde position, au coude à coude avec le britannique Vodafone. Dopé par la croissance du marché, il a réalisé en 2009 un chiffre d'affaires de 3,4 milliards d'euros en Afrique (+ 6 %).

Multiples usages du mobile

Car le mobile répond à de multiples usages dans les pays émergents. Il permet de passer des appels et de se connecter à Internet dans des pays où le téléphone fixe est quasi inexistant. Il favorise aussi le développement des services de paiement, car si moins de

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