La Chine s'éveille à la pub

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Les agences chinois on débarqué en force au Festival de la publicité à Cannes. Toutes le groupes de communication s'implantent dans l'Empire du Milieu

Au Festival international de la publicité, qui rassemble jusqu'à dimanche à Cannes 11.000 professionnels de la publicité venus du monde entier, les Chinois font parler d'eux. La délégation chinoise, très présente avec cette année entre 200 et 300 représentants (contre une cinquantaine l'an dernier) issus des agences locales et des réseaux internationaux (WPP, Omnicom...) implantés en Chine, organisait pour la première fois un «China Day» ainsi qu'une soirée spéciale sur la Croisette.

La Chine, avec 1,4 milliard de consommateurs, est devenu l'an dernier le deuxième marché mondial de la publicité après les Etats-Unis et devant le Japon. «Les 378 000 agences basées en Chine ont généré en 2012 un chiffre d'affaires de 469 milliards de yuans, soit plus de 75 milliards de dollars», indique Li Dongsheng, pré...

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