L'Oréal acquiert la marque de parfums Atelier Cologne

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    PARIS, 30 juin (Reuters) - L'Oréal  OREP.PA  a annoncé jeudi 
le rachat de la société Atelier Cologne, signant sa première 
acquisition sur le marché de la parfumerie de niche en très 
forte croissance. 
    Créée en 2009 par Sylvie Ganter et Christophe Cervasel, 
Atelier Cologne s'est fait connaître par ses eaux baptisées 
"cologne absolues" fabriquées à partir d'une concentration 
élevée en huiles essentielles, permettant au sillage d'avoir 
plus de tenue que les eaux de cologne classiques. 
    "Orange Sanguine" et "Rose Anonyme" comptent parmi les best 
sellers de la marque distribuée dans 800 points de vente dans le 
monde et six boutiques en propre dont trois en France, deux aux 
Etats-Unis et une à Hong-Kong. 
    Atelier Cologne, qui a réalisé en 2015 un chiffre d'affaires 
inférieur à 15 millions d'euros, intègrera la division de 
produits de luxe du numéro un mondial des cosmétiques qui 
regroupe notamment Lancôme, Armani ou Yves Saint Laurent. 
    Lancés par Serge Lutens et Annick Goutal dans les années 
1980, les parfums de niche ayant recours à davantage 
d'ingrédients naturels et vendue à des prix nettement plus 
élevés se sont multipliés. 
    Ces "jus" plus sophistiqués ont vocation à se différencier 
de la masse d'un marché saturé de lancements - plus de 1.000 par 
an contre moins de 40 dans les années 1970 - et miné par les 
promotions. 
    Leur emboîtant le pas, toutes les grandes marques comme 
Dior, Guerlain (groupe LVMH  LVMH.PA ), Chanel ou Hermès 
 HRMS.PA  ont développé des "collections" de jus haut de gamme, 
vendus dans un nombre plus limité de points de vente. 
    L'Oréal a quant à lui lancé "Armani Privé", "Le Vestiaire 
des parfums" chez Yves Saint Laurent ou "Maison Lancôme".   
    Estimée aujourd'hui à 1,0 milliard d'euros par L'Oréal, la 
parfumerie de niche connaît, de loin, la croissance la plus 
importante du marché.   
    Elle a progressé d'environ 15% l'an dernier, tandis que 
celle du marché mondial du parfum - qui pèse près de 15,0 
milliards d'euros (prix fabricants) - a vu sa progression 
limitée à 2,9%. 
    Cette croissance suscite les convoitises. 
    Estée Lauder  EL.N  a multiplié les acquisitions comme les 
Editions de Parfums Frédéric Malle, Le Labo ou By Kilian. 
    L'Oréal, qui avait misé jusqu'ici sur la croissance interne, 
a acquis la licence du premier parfum de la marque de mode 
new-yorkaise Proenza Schouler.   
    Deuxième division des produits de luxe de L'Oréal derrière 
le soin de la peau, les parfums ont signé une croissance de 6,1% 
en 2015, tirée notamment par les succès de Lancôme et Armani. 
 
 (Pascale Denis, édité par Gilles Guillaume) 
 

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